性别综艺的热浪和困惑
现象级的“她综艺”：填补性别团综的市场空缺
2020年暑期，中国的“造星工厂”湖南卫视重磅推出了预热已久的女性团综真人秀节目——《乘风破浪的姐姐》，获得了市场的热烈欢迎，节目的话题总阅读就超过440亿，节目播放量超50亿。接下来每年暑期推出了第二季和第三季，参加节目的明星“咖位”也越来越高，无论从市场反映还是女明星的积极程度来看，“浪姐”都大获成功，成为近三年的现象级综艺节目。节目的定位是熟女综艺，选择30岁以上的女明星，口号是“三十而骊，青春归位”，试图展现女性打破年龄天花板的一面。这种定位的综艺在中国国内是“初次试水”，在节目预热时，就获得了网络舆论热烈的讨论，贴切迎合了年轻人，特别是女性对于性别议题日益增长的关注与兴趣。可以说，这个节目的定位填补了国内综艺的市场空缺。
同时，女性观众也是综艺节目的忠实粉丝。疫情之下，影视业遇到了前所未有的困境，但是这些室内录制的综艺节目却抓住了机会。受众居家隔离，拿这些节目作为消遣娱乐。于是各类综艺节目轮番上阵，成为热潮。同时这些节目满足了艺人在疫情期间的工作需求和“翻红”的期待。无论是《乘风破浪的姐姐》，还是接档播出的《披荆斩棘的哥哥》，熟龄艺人“翻红”是一个核心卖点。在粉丝经济的浪潮下，这些曾经红过的明星，想抓住机会东山再起，就必须借助粉丝的力量，也就是流量的贡献。最有话题度，最能贡献流量的，莫过于这些综艺节目。
在这样的背景之下，两档分别代表女性和男性的综艺节目，在舆论场内掀起了不小的浪花，为微博贡献了不少话题。在粉丝助攻下，明星动向时时制霸热搜排行榜。
电视节目的性别再现：引发的公共话题和性别可见性
综艺节目在中国有很高的关注度。浪姐更是在社交媒体上引发了爆炸式的关注与讨论，这与节目组的刻意营销不无关系，但也是踩准了在中国的舆论现象——性别议题日渐获得网民的欢迎。尤其是女性受众，其性别平等意识在互联网空间内获得启蒙，对各类节目和影视剧中的厌女文化感到愤慨，又要面对现实中女性权益遭遇的困境，苦于性别话语无法寄托在一个安全的公共话题中去表达，而《乘风破浪》正是看准了这样一个机会。
相比于青春偶像选秀综艺，浪姐首先就以女性年龄为切入点，结合社会现实中30岁以上女性的就业难等现实，把女性对事业的想象投射在30+女明星身上，以期女性打破现实藩篱，实现事业翻红的勇气和决心。参与节目的不乏50岁以上的伊能静、钟丽缇、那英、张蔷等女明星。中国女性的退休年龄目前是50或55岁，普通女性在这个人生阶段结束事业，回到家庭。许多30+女性面临着严重的年龄焦虑，因为年龄歧视更针对女性群体。节目通过女明星们的“二次创业”带给普罗大众示范效应。这些女明星们依然卖力学习唱跳，打破自身局限，展现成熟女性闪耀的魅力和力量，给了很多普通女性以鼓励。
节目营造了女性互助的气氛，表现了女性友谊的温暖和坚实。“团综”强调合作，强调“团魂”，这也呼应了网络舆论中“girls help girls”的女性主义口号。节目中女明星们互称”姐姐“，也应和了节目名称，同时使得这个称呼，成为女性群体心照不宣的身份文化。女明星们在节目中除了表演之外，还有各自成长经历的叙述。即便是女明星，也会遭遇自小的原生家庭问题，职场事业上的性别偏见，婚姻家庭的矛盾。通过这些女明星的叙述，观众既看到了她们的个人成长史，也看到了性别歧视和偏见在任何一个女性身上都会发生。这种性别议题的可见性，正是这个节目带来的全民讨论的重要社会意义。普通女性遭遇的不公和歧视，在舆论场的可见度偏低，除非是遇到了极为恶劣的社会事件。
男凝之下的女性综艺：无法离开的性别偏见
第一季浪姐以女性精神大旗开创了收视高峰，极高的话题讨论度，也带来了很多争议。节目的规则是女明星们通过几轮个人和组合的唱跳节目，通过评委和观众打分，逐渐淘汰，最后剩下的几人成团出道。女明星在表演秀当中，尽力展现自己的歌唱和舞蹈技能，以及表现个性和魅力，以期获得粉丝投票。多留一轮，就多一次舆论热搜的机会，这是明星们努力拼搏的重要原因。节目组在赛制安排和后期剪辑方面，刻意打造了“CP”（Coupling，意为人物配对关系，不限性别和情感类别），以及“互扯头花”的负面桥段。有“负面新闻”的女明星更易上热搜，粉丝则沉浸于口水大战。陷入这类热搜的女明星和节目本身，脱离了原本试图打造“女性独立”和“女性互助”的初衷。
女明星们姣好的面容和身材，作为和年龄冲突的一种卖点，来吸引网民讨论。虽然看的是熟龄姐姐，但是仍然以一种审阅少女身姿的眼光来看待这些明星，作为“正面教材”。“冻龄”仿佛是女明星首要的功课，无论是多少岁，都依然要保持二十多岁女性的外貌和身材，没有皱纹，腰肢纤细，瘦如纸片。“王心凌男孩”的热搜，除了歌曲回忆之外，营销的是王心凌二十年来外貌不曾变化，依然是可爱美少女的形象。这对于普通女性来说，虽然看似“励志”，实则依然陷女性于容貌焦虑。
女明星们在节目中，主要展现的是舞姿，因为女团本身是以少女唱跳见长的。即便是50岁以上的女明星，也必须练习这些轻盈复杂的舞蹈动作，并且为了获得观众投票，还要表演下腰、劈叉、吊威亚。在现场拍摄时，不少镜头是仰视的角度，几乎要拍到女明星走光。节目组还安排了诸如“郁可唯的腿”这样的热搜话题，对比郁可唯在歌词里对女性审美标准的不屑，真是莫大的讽刺。到底是姐姐们突破自我，还是服从了大众对女性的审美？节目的价值初衷和热搜舆论，背道而驰。空有女性独立精神的初衷，实际缺乏对女性价值的想象力，只是在吃“独立女性”人设营销的红利，借助姐姐的故事性和人生戏剧性来制造话题。这一场关于中年女性的盛大幻梦，最终只是性别的社会议题的流量变现。
披荆斩棘是性转版的浪姐吗？
《乘风破浪的姐姐》获得了收视热潮和舆论巨浪之后，乘着浪姐的话题热度，湖南卫视迅速推出了男性综艺《披荆斩棘的哥哥》。但这个综艺并不以男性艺人的年龄为主要卖点，参与的艺人也有二十多岁的。这个名称一开始就遭到了女性主义者的嘲讽，在男性占据性别主导权的社会里，不愁工作机会的男明星，并不需要“披荆斩棘”。不同于女明星对节目的热情和积极性，许多男明星并不屑于参加这类综艺。节目并不以男明星的外形为卖点，不需要他们保持年轻的体态和身姿，一些发福男明星被嘲讽“油腻”。节目赛制上和浪姐差别很大，无需男明星们卖力表演来争取名额，也不需要他们像姐姐们那样高强度的舞蹈表演，给了男明星很宽松的氛围和更多展现自我的机会。类似浪姐中的“扯头花”剧情也没有出现。粉丝们因此评价哥哥们比姐姐们坦荡。节目定位是怀旧，打情怀牌。比起女明星们唱着一些陌生小众的改编歌曲，男明星们唱响大众耳熟能详的怀旧金曲，和观众的互动更佳。
虽然借助了浪姐的影响力，哥哥们的节目并无性别议题的涉及，无论是赛制还是热搜，都不能算是浪姐的性转版。虽然由于霍尊等被封杀的“劣迹艺人”，遭遇了女性主义者的吐槽，话题度也没有浪姐高，但并不影响节目连续开了三季，有更多知名艺人加入。
“她综艺”VS“他综艺”：性别话题真人秀何去何从
性别综艺究竟是促进了性别平等，提升了性别问题的可见性，还是以性别为噱头，进一步强化了性别刻板印象而捕捉流量，成为一场性别消费主义狂欢？标榜“独立女性精神”的女团真人秀节目，是中国日趋成熟的娱乐工业的当代产物，但本质上仍然是按剧本进行的营销，很难说明代表了实际的社会观念进步。同时，男团真人秀节目，打着怀旧旗号，也未能体现出男性在性别观念上的进步，“披荆斩棘”更是无从说起。这些以性别为出发点的娱乐工业产品，是否真正改善了性别舆论环境？抛掉了价值内核的性别综艺，在吃性别话题红利的路上还能走多远？明星的生活对现实中的男性女性有多大的启示和借鉴意义？娱乐节目本身并不承担社会议题讨论的责任，但是作为网络舆论的话题中心，又无法逃脱社会议题的审视。在商业成功的考量之上，娱乐节目需要考虑社会议题呈现的公正性，而不是加固刻板印象和性别歧视。尤其对于女性综艺节目来说，要具备对女性议题真正讨论的勇气，而不简单地将女性议题作为流量密码。
作者为厦门大新闻传播学院新闻系博士生
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